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プレスリリースとブランディング
企業経営や個人的な活動をしている人の場合、自分達の会社の情報や開催するイベント内容などがメディアに取り上げられることはブランディングになります。（悪いニュースを除く）
プレスリリースとは、メディア掲載のきっかけにとなる、メディアへの手紙です。つまり、プレスリリースを行うことでメディアが記事にしてくれれば、集客効果や社会的な信用を一気に高めることができ、認知度を飛躍的に伸ばすことができます。
しかし、メディアも日々膨大な情報を取り扱っているため、プレスリリースしたとしても必ず取り上げてもらえるわけではありません。有名な大手企業から地元の零細企業、個人に至るまで様々なところがプレスリリースを配信してくるため、その中から取り上げる情報が選ばれることになるのです。
メディアが取り上げる優先順位とは？
当然、多くの消費者にとって興味があるであろう商品や企業の情報ほど取り上げてもらえる可能性は高まります。つまり、メディアに取り上げてもらうためには、企業や自分自身の社会的な信用を高める必要があるのです。名前も実績も無い企業や個人のプレスリリースなど、誰も興味を持ってくれません。
ブランディングをするためのプレスリリースですが、そもそもブランディングされていない＝信用できない企業を、メディアが取り上げることはないのです。
つまり適切なブランディングをまず行い、メディアに目を留めてもらうだけの社会的地位を確立することが大切なのです。ブランディングと言っても決して難しいことではなく、今はインターネット上での調査が主流のため、ホームページや個人ブログでも何でも良いので、消費者やメディアが詳しく情報を得られるように、自分たちの情報を詳細に開示する。など分かりやすいことから始めれば十分です。
さらに優先順位を上げるには？
イベント事業などをプレスリリースする場合は、市町村や関連団体の後援を取得してみましょう。一見ハードルが高そうに見えますが、実は書類数枚で取れる場合もあるためやってみたら意外と簡単なこともあります。役所などへ質問すると意外と親切に教えてくれたりすることもあります。
メディアが求めている情報を書くことも当たり前ですが重要です。営業で使っているチラシそのままを送る行為は嫌われます。メディアは本来公益のもの。つまり、公共の利益になる情報を求めていることも自覚すべきです。
メディアに取り上げてもらうことはブランディングになるのですが、だからこそ、このようにブランディングを地道に行い、少しずつでも信頼と実績を積み重ねていくことが重要だと言えます。