プレスリリースに書いてはいけないこと3選

プレスリリースを書くたびに、何を書くか毎回頭を悩ませていると思います。

今回は、意外とやりがちだけど、実はプレスリリースに書いてはいけないことのうち3点についてまとめてみました。

それぞれについて、もう少し詳しくお話します。

①広告に書くことをそのまま書いてしまう

当たり前の話ですが念のため。

いわゆる民法テレビ放送は、公共電波を使った放送であり、総務省管轄である放送法の規制を受けます。

そして、公共電波を使って、いわゆるコマーシャル（CM）の枠を使わず番組内で「公益のためと見せかけた広告」を流してしまうと、ステルスマーケティング（ステマ）として罰せられることになります。

プレスリリースに広告の内容をそのまま書いてしまうということは、この当たり前のことを理解していないとみなされます。「プレスリリースの9割がゴミ箱行き」と言われてしまうのは、ほぼこの原則がわかってないからと言われています。

「広告の依頼ならちゃんとお金を落として広告枠で出してくれ」というのがマスコミの本音でもあります。

大前提ではありますが、プレスリリースの目的はPR。そしてPRはパブリックリレーションズ(Public Relations)の略です。

難しく意味を言えば「主体と公衆の望ましい関係を構築・維持する営み」（Wikipedia）となるそうですが、平たく言えば、顧客だけでなく一般の大衆向けに、多くの人に知っていただく活動です。

そして、特にテレビの現場でネタを探している人たちの多くは、専門用語や業界事情に詳しい人ではありません。彼らは一般人の目線で、一般人に伝わる用語を使って丁寧に伝えることのプロですので、彼らに伝える言葉遣いには注意が必要です。

これらの目線で言えば、専門誌向けでなくテレビ向けにプレスリリースを出すのに、一般の人に伝わらない用語を使うというのはナンセンスです。同様にビジネス用語（？）的にカタカナ語をたくさん使ってしまうのも、控えるべきと言えます。

また、その業界では常識であるとされることも、一般大衆にとっては非常識なことです。「◎◎◎◎だから、この商品を作りました。」という中の、◎◎◎◎の部分を省略して書いているプレスリリースをよく見ますが、せっかく良い商品だったとしても、その良さが伝わらない残念なプレスリリースになってしまっているのです。

プレスリリースは、テレビや新聞を始めとしたマスコミが、自分が取材をするためのネタとして読みます。

どんなメディアであっても、企画会議を通さないと取材に着手することができません。彼らが企画会議を通すために、ユニークなネタを送ってあげてください。

「◎◎株式会社が、△△という新商品を発売しました。」という文章では、そのユニークさは伝わりません。「その商品を使うと誰がどうなるのか？」という効果効能。さらに「同様の商品と比べて何が違うのか」という差別化要素なども伝えてあげてください。

そして、特にテレビの世界では、効果効能や差別化要素を伝えるための方法も目に見えてユニークであることが重用だったりもします。

以上、プレスリリースに書いてはいけないことについて書かせていただきましたが、どんな内容にするかの方針、または既に書いたプレスリリースについてアドバイスをさせていただく30分の無料相談をお受けしています。

タイミングが会う方には、以下のセミナー受講についてもぜひご検討ください。