プレスリリース・コラム

プレスリリースの書き方:あなたの業界の常識は一般的には非常識かも?!

マスコミに向けて告知をするプレスリリースですが・・・

プレスリリースとは企業などがマスコミや報道機関に向けて告知をする広報手段のことで、たとえば新商品を開発して販売を始めるときなどに媒体に伝えるためにマスコミなどに知らせることです。プレスリリースをマスコミや報道機関に贈ることで取材を受けたりして記事にしてもらうことができれば、一般的な広告やチラシよりも注目度が集まり信頼ども高まります。

このようなプレスリリースは一日に何百枚も届き、その中から記者の目に留まったものが選ばれることになるのですが、記者も忙しく、難しいものや抽象的なもの、セールスポイントが多すぎるものなどは読みづらかったり興味をひかれることなく終わってしまうものもたくさんあります。

業界の常識は一般的な非常識?

読み手となる記者の気持ちになってみると、企業や商品のアピールばかりしているものよりもその商品や企業を使うことで社会にどれだけ貢献することができるのか、それを使うことでできるだけ多くの人にメリットがあるのかなどということが記されているほうが受け入れやすいといえます。

また、業界では常識的なことでも、一般的には知られていないという前提で、ちゃんと書いておくと興味を持たれる可能性があります。その業界の常識を外して、新しいことをやることが伝わってこそ、プレスリリースに意味があると言えます。

使う用語も一般の目でわかりやすく

さらに、専門用語で並べられたような文章ではなく、読みやすく、わかりやすく、その業界の熱意が伝わるようなプレリリースを書くことが記者の目にも留まりやすくなります。特にタイトルからして専門用語で固められていると、内容を読む気にもならないということもあります。

せっかく内容はわかりやすく面白くしていても、何がユニークなのか理解されないまま終わってしまうこともあるので、タイトルは特にわかりやすくすることが大切です。

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